从数据瓶颈到ROAS飙升21%！Skygo牵手热力引擎，按下游戏增长快进键

在游戏行业全球化竞争日趋激烈的市场环境下，如何依托高效的移动营销合作伙伴（MMP）破解数据短板、优化广告投放效能，不仅是必修课，更是游戏厂商实现规模化增长的破局关键。

越南游戏开发与发行公司 Skygo，凭借与热力引擎的深度合作，成功突破原有运营困局，实现广告规模与收益的双重飞跃，为同赛道企业提供了极具参考价值的实践案例。

关于Skygo

作为越南本土专注游戏领域的企业，Skygo 以 “火柴人模拟游戏” 为核心起点，逐步拓展至动作、冒险、策略等多类型游戏开发，凭借独特的创意玩法、高品质的游戏体验及贴合全球玩家偏好的设计，成功吸引全球用户群体。

其游戏不仅在玩法机制上注重创新，还通过精细化的角色塑造与场景搭建，覆盖不同玩家圈层，在全球游戏市场积累了扎实的用户基础。

核心挑战：数据薄弱、归因难、技术支持不足

随着业务版图的持续扩张，Skygo 加速推进全球化布局，广告投放逐步覆盖全球多个渠道，并探索 IAA + IAP混合变现模式以提升营收规模。

然而，在业务快速发展的过程中，原有 MMP 工具的能力短板日益凸显，逐渐成为制约企业增长的关键瓶颈。具体面临以下挑战：

1.数据能力薄弱，难以支撑深度分析：原有 MMP 工具缺乏多维度 ROI 指标与自定义分析等数据报表能力，且无法导出原始数据与内部 BI 系统集成，决策往往只能“凭感觉”。

2.渠道归因不全面，投放效率低：广告投放覆盖 Apple Search Ads (ASA)、Applovin、Mintegral、Unity 等多个渠道，原有 MMP无法清晰追踪 “点击 - 激活 - 付费 / 留存”完整转化路径，难以分析渠道和用户价值。

除基础技术支持外，Skygo 更希望找到一位并肩作战的合作伙伴，能协助其与 Applovin、Mintegral、Unity 等广告平台高效沟通，快速解决技术难题。

为解决上述难题，Skygo 最终选择与热力引擎合作，不仅获得了功能强大的广告归因与分析平台，更找到了可快速响应支持和定制化数据解决方案的可靠增长伙伴。

从工具助力到高效支持

构建数据增长体系

卓越的团队支持，无缝保障运营

在使用热力引擎前，Skygo 常面临与 Applovin 等广告平台的数据连接难题，且原有广告归因工具无法提供及时支持，团队需额外花费时间排查故障。这些问题不仅影响了营销活动效果，还增加了团队的运营工作量。

在客户支持方面，热力引擎团队主动协助 Skygo 与广告渠道平台沟通，例如当出现数据回传异常时，热力引擎团队第一时间介入，主动与渠道方技术团队沟通，快速定位并解决数据问题，避免因数据断层导致投放暂停。对于尚未集成的媒体渠道，热力引擎团队也快速响应，可在 1-2 周内完成集成。

在 Skygo 从原有广告归因工具迁移至热力引擎的过程中，热力引擎团队提供了端到端的专属迁移方案，完成历史数据导入、归因规则配置及团队操作培训，确保迁移期间广告投放未受任何影响，实现无缝无扰迁移。这种“主动前置” 的支持服务将 Skygo 的运营阻力降至最低，能够专注于核心的投放与运营策略。

灵活的数据能力，精准洞察转化路径

Skygo 原有的广告归因工具仅提供标准化报告，运营团队难以对用户行为和广告表现做更个性化和细化的分析。由于无法创建定制化追踪指标，Skygo 只能依赖通用数据视图，限制了预算规划和ROI 分析的精准度。

借助热力引擎，Skygo 获得了更灵活的数据分析能力，支持30 余个维度、100 余项指标的 ROI 可视化分析，同时允许团队根据业务逻辑自定义创建指标。例如追踪游戏内里程碑（如关卡通关、广告收入突破 10 美元）或构建计算指标（如 IAA LTV = IAA 收入 / 安装量），精准识别高价值用户群体。

此外，热力引擎提供开放的 API ，Skygo 可将原始数据和报告级数据无缝导出至内部 BI 系统，搭建起“用户行为 - 变现收益” 关联分析模型，进而调整广告投放策略，广告预算分配更精准，持续获取高核心参与度的潜力用户。

合作成效：规模与效率双突破

接入热力引擎后，Skygo 在投放效率、数据能力、运营体验上实现全面提升，核心业务指标显著改善。

1.ROAS 提升 21%：依托热力引擎灵活的数据功能和定制化指标，Skygo 优化了投放策略，将 ROAS 提升 21%。

2.广告规模增长 10 倍：通过热力引擎的跨渠道归因和数据统一分析能力，Skygo 在保持投放转化目标的前提下，将广告规模扩大 10 倍。

3.运营时间缩短 30%：热力引擎的高效支持与顺畅的平台集成，帮助 Skygo 减少了 30% 的运营时间，全球化布局节奏明显提升。

客户有话说

热力引擎不仅是我们的广告归因工具伙伴，更是可靠的增长助力者。从无缝迁移服务到快速解决广告平台沟通难题，他们专业的服务能力，帮助投放和运营团队显著提升转化效率，让我们在全球游戏市场的竞争中实现了高效突破。

— Skygo 市场负责人

借助热力引擎灵活的数据分析能力、强大的跨渠道归因功能及高效的团队支持，Skygo 成功实现了广告投放优化、投放量级跃升与运营时间缩减的三重突破。

游戏开发商要在全球市场实现用户增长，仅靠扩大预算远远不够，更需搭建完整的营销数据体系，精准追踪细化的游戏内数据表现，并基于数据洞察持续优化投放策略，才能在卷上加卷的游戏赛道中实现持续突围。